東武百貨店池袋店販売促進部マネージャー松澤、奔る!!

いよいよ本日2月23日（木）から、東武百貨店は「春咲祭」。
3月7日（水）のまでの14日間、春の‘NEW’をお客様に伝えきる2週間において、毎年、テーマやモチーフを決めて、お客様に「春が来ましたよ！」と語りかけるこの「春咲祭」、本年のモチーフには「水仙」を選定。
2月23日（木）から発売するピンバッジは、この水仙モチーフでつくった東武オリジナル！

昨年秋からじっくりあたため、準備してきたこのイベント、「なぜ水仙？」と思われる方々のために、その理由をお伝えします！というか、どうしてもお伝えしたいので！

〈理由その１〉
本年はスポーツのビッグイベントの開催もあり、俄然注目される英国。その英国での、自然を愛するナチュラル志向をベースに、「花や植物の生命力」と「自然の持つピュアで洗練された温もりと優しさ」に満たされたライフスタイル「ボタニカルライフ」を、リビング・食品フロアにおいてクローズアップするため。英国でも水仙はポピュラーで親しまれている花だそう。

〈理由その２〉
東武百貨店が日本におけるマスターライセンサーである英国王立KEW植物園。そのKEWにおいての‘春の訪れ’は、水仙が咲き誇り園内がイエローで埋め尽くされるところから始まるとのことから、春の新生活のスタートを飾るにふさわしいイメージを持つ花として。



来る3月1日から行なわれる春の逸品会「東美会」では、英国王立KEW植物園×東武のオリジナル水仙柄グッズも登場！マグカップやキャンバス地のトートバッグなどを独特のボタニカルアートで飾ったレア・アイテムたち、乞うご期待！

〈理由その3〉
古来より日本全国の沿岸部に多く群生し、塩害に強く力強い生命力と凛とした美しさを持った花。「水仙」の漢名は「水辺を好む清らかな植物」で、茶道・華道にも欠かせない「格のある」花。そして、（塩害に強いということからも）震災復興の一環として、被災地に水仙を植える民間プロジェクトも行なわれているという事実。

〈理由その4〉
天皇皇后両陛下との心あたたまるストーリーから。



1995年1月の阪神大震災から2週間後、天皇皇后両陛下が、神戸市長田区の崩壊現場に皇居から持参した17本の水仙を献花された（現在、神戸布引ハーブ園というところにドライフラワーで保存され、皇后が献花された現地にはモニュメントが設立されているそう）。



詳しくは、下記をご覧ください。今や‘ニッポンの父・母である’ 両陛下の魂、志が伝わってくる。私は昨年秋、この映像を観て「どうしても水仙でなくては！」と改めて誓ったりしていた。
http://www.youtube.com/watch?v=ChueW6_kb5o
http://www.youtube.com/watch?v=K9pKYKJy-fQ

そして、東日本大震災後の2012年4月、宮城県の避難所に両陛下がご訪問の際、被災に遭った場所に咲いていた水仙を避難所の方が皇后陛下に手渡され、皇后様はその水仙を皇居まで持ち帰られた、というエピソードも。この、心あたたまる‘奇跡’のストーリーを持つ花に、震災後1年を迎え、再生への新たな未来に向かう思いを託したい、という切なる思いをこめて。



ちなみに、一昨日、九段下の科学技術館で開催中のファッション展示会「rooms」に赴くため皇居のお堀端を歩いていたら、ニホンスイセンの群生に出会った。麗らかな早春の日差しに、優しく揺れる花々。本当に、美しくて、凛としていて、見ているだけで優しい気分になれた。皇居には、本当に水仙があるのだ、と知りえた喜び。


2月23日（木）〜3月7日（水）の14日間、B1F 3番地のメインエントランスには、水仙の生花が設置され、ウインドウや館内装飾、館内外の「春咲祭」ポスター、新聞折込紙面などでも背景として使われる。



写真は青山フラワーマーケットの会社、パークコーポレーションの役員、伯野さんが2月22日の午後、B1F 3番地のセッティングをしている風景。小さな鉢を並べ、その上に苔をちりばめて美しい生花オブジェが完成！ご覧の通り、まだ蕾だらけの花器だけど、明日の「春咲祭」初日からは、水仙の子達が、たくさんの希望の花を順番に咲かせてくれるはず！開花時期を（冷蔵庫に入れたりして）バッチリ調整してくださったフラワー・マエストロの伯野さん、本当にありがとうございます！
絶対、観に来てほしい、みなさまに！

そして、この春咲祭の後に訪れる、あの日から2年目の「3.11」。
冒頭のピンバッジ、東日本大震災復興支援として、この「春咲祭」に合せてつくったもの。ニホンスイセンをモチーフに、「自然との共生」の意味を込めミツバチを配してつくったオリジナル。デザインは、これまで多くの当店のバッジをつくっていただいている大阪の「イストワール」のデザイナー、大橋さんによるもので、ミツバチという「動」の部分が入ることで、より‘自然’というメッセージが伝わるように、そしてバッジ自体の見た目の楽しさまで構成してしまうデザイン力。さすがです！
裏面には「あの日を忘れない」という思いをこめ「Remember 2011.3.11」と刻印。実は「イストワール」の加藤社長始め、社員の皆様は被災地に何度も足を運ばれ独自の支援活動をされているのだが、現地に赴く度「まだ1年しか経っていない、何も解決していない」という思いを強くされているそう。

まだまだ、リアルすぎる1年前。決して忘れてはいけない、あの日。

1個300円以上のチャリティ、収益は全て、（昨年のクリスマスにもピンバッジ収益で寄付させていただいた）宮城県石巻市立の渡波（わたのは）小学校と湊（みなと）小学校に寄付いたします。数に限りがありますので、お早めのご来店を！

最後に、UCカード会員様向けのスペシャル企画も！2月23日（木）〜2月26日（日）の4日間、時間は午前10時〜正午の2時間、2F ７番地 青山フラワーマーケット前にて、上記の青山フラワーマーケットの仕入人・伯野さんが精魂込めてご準備いただいた特製の水仙の鉢植えを、「UC」マークの付いたカード（東武カード提携UC含む）の‘ご提示’のみで先着順にプレゼントしちゃいます（おひとり様1鉢限り、数に限りがございます）。「皆様のご自宅でも、春の訪れを満喫していただきたい！」というささやかな贈り物、ではありますが、球根なのでお世話すればまた咲かせることが出来る鉢植えがGET出来るのって、楽しくないですか？ここまでお読みいただいた方は、きっと水仙好きになっているはずだから、お越しいただけるものと確信いたしておりますのでっ！

かくして、東武百貨店の2012年の‘春’、本格始動。

 POP=「Point of purchase advertising」=販売促進のための広告媒体のこと。「ポップ」と呼ばれるが、元来の読み方は「ピーオーピー」である（入社当時、「ポップ」っていうと怒られたっけ、当時の菅谷部長に）。店頭で商品に添えてお客様に商品の価値を‘伝える’ツール、のことなのだが、販売促進部に居ることもあり、結構気になる。そして、気にしている。



※以下、写真と本文はあまり関係なし、です（ちなみに2008年、松澤がバイヤー時代に実現した、ツモリチサトとスナオクワハラの限定Tシャツの展開、です）。

先週、伊勢丹新宿店に久しぶりに行った。他の百貨店が、まだ店頭の‘赤さ’（セール看板）を色濃く残し展開しているのと対象的に、ここは相変わらず、早くもプロパー前面、セールはあっても控えめなPOPと共に奥にひっそり。そして、バレンタインデー直前というのに、これまたちっちゃな「バレンタインギフト好適品」のPOP。「SPRING NEW」的なミニPOPはラックのあちこちに、これまたチョコンと小鳥のようにとまってる程度。

メンズ館、本館と隈なく歩いて4時間、結論は「看板より商品が先に目に飛び込んでくる‘快感’って、あるよなー確かに」ってこと。各売場（「お買い場」ですね）のメインビジュアルが、まず語りかけてくる。そして、商品を見て、次に、販売員さんたちと会話がしたくなる。そうやって、幾つかの売場では試着させてもらったりした。うーん、楽しかったぞ、やっぱり。



そして、先週お会いしたある百貨店の方との会話。「最近、東急ハンズみたいなPOPが良い、と思っているのです」とのこと。これも、一理ある。松澤家の家族のレジャーにひとつに、（家が近いこともあり）「渋谷のハンズに行くこと」があったりするのだが、あの、細かい文字で埋め尽くされた‘ウンチク’を読み込む‘快感’、昔からハマッているのだ。もちろん商品知識豊富なベテラン販売員さんたちのトークや気付き、気配りに過去何度も感服してお財布を開いていたのだけど、あの店は、まず、あの商品陳列の満載感と、読み込むお客様に深く応えんとするPOPパワー、が魅力の源泉なのだと。ヴィレッジ・バンガードなどもまさに同様（販売員さんはそんなに立ってないけど）。

そして、百貨店も、例えば、日中大きなショップに販売員が1名、だったりするときに、POPの果たす「モノ言わぬ、でも語りかける第二の販売員」としての役割は大きい、と思うのだ。



かようにPOPを気にする中、本日（2月19日）の朝日新聞（P.13）にあった、‘本の帯’についてのコラムに、POPのあり方に通じる記載があった。本の帯も、店頭で「語りすぎ」なのでは？という提言。「編集者の思いの丈を語る」「購買動機の決定打」というプラス部分のほかに、「読者に『自分と関係ない』と思わせてしまうリスクも含むはず。分かりやすさは時に、無限の想像空間への入口を遮断してしまう」というマイナス面への言及。確かに、新刊本は帯があって当たり前、の時代（そういえば、LPレコードの‘帯付き’も懐かしいな、レーザーディスクとか…）。ここにも‘分かりやすすぎ’‘語りすぎ’の危険なワナがあったりするのか、と。

「伝える」って、本当に難しい。そして、ヒトの肉声で語られ、その人の思いがコトダマになって‘憑依した’語りかけのコトバに勝るセールスプロモーションはないのでは、というのも、依然として持論だ。お金が無い学生の頃から、音楽のLIVEや演劇に通い、最近はセミナーや展示会などでの生のヒトの語りかけ、パフォーマンスの中に身を置くことが最も熱く情報を入手出来る手段なのだ、と改めて痛感している。

ひと目で「何を伝えたいのか」がはっきり分かるヴィジュアル・マーチャンダイジング、抑制されたほど良いPOPと、熱く語れ、お客様とのステキな出会いをいつも心待ちにしている販売員さんたち…って、本当に難しい。ひたすら、何が最適なのかを「想像」し、その最適感の達成のために、伝え方を日々「創造」し続けなくてはいけない仕事。

果てしないゴールだからこそ、燃えなくては（オッサンだけど）。

昨年の未曾有の大震災は、異動したての販売促進部のオフィスにて遭遇。ゴリゴリと軋む建物の音を聞きながら命の儚さに駆られたあの日から、あっという間の年明けでした。

年末年始は風邪に悩まされ、忘年会もほぼキャンセル、休めぬ仕事に何とか追随するのみ、という日々。「一生でこれほどパソコンをたたく日々が来るとは！」と、追いこまれてたなあ（笑）。一度印刷した年賀状もコメントを書けぬまま放置、やむなくこのハガキに買い替えての遅い御挨拶となりました。皆様のお元気そうな年頭のメッセージを、改めて今、新年のような思いで拝読いたし、漸く私も2012年を本格スタートさせることが出来そうです。ありがとうございます。

写真はいわき市の小名浜港近く、「いわきプレステージリゾート」からの眺望。家族旅行の夏の定宿でしたが、昨年は訪問を断念。この時代に生きた大人のひとりとして、あの‘幸せ’を一瞬で奪った天災と科学の力を子供たちに語り伝え、何がしかの行動で尽力したい、と。

高校三年の息子、中学三年の娘は、これからが受験本番。私も本年50歳、同い年の勤務先での周年記念イベントを仕掛けるチームの一員として疾走してまいります。本年もよろしくお願いいたします！


…っていう、長い長い寒中見舞い（ハガキ！）を、‘オミマイ’してしまいました。リアルに御笑覧いただいた方、ありがとうございます。で、今週月曜に投函したのだけど、投函したとき、「お、これで新年を迎えられるな」っていう‘年の瀬’気分に浸ってしまった。しょーがないヤツです、我ながら。

ともあれ、初詣も紅白も大河（ちなみに、先週初めて観たけど、面白いぞ、「平清盛」）もすっ飛ばして激走していたのは事実。唯一の社会（「会社」ではなく）との繋がりはFacebook。Twitterよりもレスポンスが確認でき、やり取りが細かく出来るのと、現時点でタイムラインを全てチェックできる位の分量なのが「見逃し」感がなくてちょうど良い、と、隙間時間を見つけてはiPhoneいじってた。Twitterより‘ぬくもり’があるのも好みです。
しばらくSNSはこれでいいかな（先週、「LINE」ってのを知って始めたのだけど、いきなり以前一緒に仕事してた派遣店員さんと繋がってビックリ！これも面白そうだけどね）。実名でやってるので、まだお繋がりでない方、探してやってくだされ。アップしてる内容は、正直、Twitter並みのしょーもないつぶやきですが（笑）。

で、年頭を迎え（ってもう2月だが）、思うことは、やはり被災地のこと。幸い、自分の近しい方々に大きなダメージはないながら、昨年のあの日から、一日たりとも忘れることが出来ないほど、メディアやFacebook上で‘被災地’を感じていた。
中でも思いを馳せていたのは福島県いわき市の小名浜のこと。息子が生後3ヶ月のときから毎夏、御縁があって訪れていた彼の地。



アクアマリンふくしまは、出来たときから毎年欠かさず訪れた「夏休み必須」の水族館。数万匹の魚が‘亡くなった’という新聞紙面に涙した震災直後から、昨年7月までの再開までの歩みは様々に報道されていた通りだけど、また、いつか、絶対行きたいと思う。



ロゴもかっこいいし、秋刀魚の孵化とか、地道な研究にもいろいろと取組む学究的な側面とか、親切なおもてなし体制とか、本当に‘ブランディング’がしっかりしている。おみやげグッズもオリジナリティがあって楽しいし。また行って、体験して、学びたい。



いわきのマリンタワーのふもと、みさき海浜公園での息子、2006年の夏。ここは平日は殆ど人がいなくて、子供連れて毎年伸び伸び遊んだ場所。定宿の「みさきプレステージリゾート」もこの公園内にある。まだ休館しているようなのが残念。何としても、また、あそこから、潮騒を聞きながら小名浜の海を眺めたい！と願う。



「あめりか亭」は、小名浜から少し内陸に入ったJR泉駅近くのステーキレストラン。マスターの小池さんは元大手食品会社の、笑顔が優しい‘実業家’さんで、毎夏おじゃましてたっぷり御馳走を頂いてました。国道に入り、このゴリラが見えると、「ああ、夏休みなんだなあ」と条件反射的に思えてしまう、私の夏の原風景。写真は2005年、お腹いっぱいで満足！の息子・娘と姪。



これは2002年、スパリゾートハワイアンズでの息子と娘。物心ついてからは毎夏、滞在のある一日は朝一でハワイアンズに車を走らせた。全国に数多在るテーマパークの中での数少ない長寿の成功事例であるハワイアンズ。都心の駅上で店を構える自分の仕事とは違った意味で、地方立地で維持発展させるには並みではない苦労、その上での様々な工夫が重ねられての‘今’に接するたび、畏敬の念を持ちつつレジャーとして満喫。子供たちは結局、奥に出来た新しい施設より、手前のオーソドックスな‘流れるプール’が好きだったのだけど（家族で、ふやけるまでひたすら流れる、というのが、楽しかったなー）。復活したと聞いたときは我が事のように嬉しかった。



そして、何度か訪れた、小浜（おばま）という小さな入江にある海水浴場、2007年の夏。こちらも平日は人もまばらな中、波の音と蝉しぐれしか聞こえない砂浜で、いつも、どっぷりと極上の‘夏休み’に浸っていた。写真の後ろには砂浜と民家を仕切る低い堤防、その奥には映画「サマーウォーズ」さながらの‘This is ニッポン’ の田舎の家々。

この、毎年かけがえのない家族との時間を過ごさせてくれた、いわきの風景への‘想い’、復興への‘願い’を抱くことから、2012年、50歳になる歩みをスタートさせたい。

想い、願うことで、人は時に、痛手から立上り、歴史を進めてきた。
願えば、いつかはかなう。立ち上がれる。
だから、今年は、‘ここ’からスタートしたい、と思う。

同僚の御縁で手に入ったチケットが、まさか、こんな感動をいただくことになるとは！東京国際フォーラム、9月4日（日）の上原ひろみ&熊谷和徳のライブは、まさに「LIVE」、あの場で観て感じる、伝わる全てに涙腺全開であったのだった。



正直、セルジオ・メンデスがラストに出る、というプログラムだったので、学生のころ松岡直也命！だった松澤、ラテンやボサノバをバンドサウンドで久々に浸れるのもいいなー位な思いで参加したのだけど、ピアニスト・上原ひろみ、凄い！

宮城県仙台市出身というタップダンサー熊谷和徳とのジョイントは、「東北」という熊谷のタップ・プログラムに乗せた上原のオリジナルでスタート。「さくら変奏曲」的縦横無尽、緩急自在のピアノがタップダンスと絡み合う様は、ただただ美しく、仙台出身の熊谷の故郷に向けた思いの迸りまで伝わるよう。

そして、上原のピアノ。
多分、初めて、ピアノが‘鳴って’いるのを見た、そんな音。

つたないながらギターやってたので、楽器が‘鳴ってる’感覚、っていうのはわかるつもりだし、鳴らさないとドライヴ感が出ないから、やっぱり。でも、グランドピアノが、あんな風に人の手で‘鳴る’なんて、知らなかった！

そして、音の選び方、並び方がすごくカラフル。音楽の‘楽’のまま、心から楽しくなるような、そして、楽にしてくれるような優しさももった彩りのある音たち。

ラストのホルスト「惑星」がモチーフの曲は、ピアノ一台とタップダンサーひとりで、目の前にオーケストラを立上げてみせた、ような気がした。ピアノとタップが絶妙のコンビネーションで、息もつかせぬ展開で聴かせ、魅せるステージを、涙腺からダダ漏れ、顎に伝わる涙と共にしかと味わってまいりました。

生命をふりしぼり、「生」の実感を伝えんとするふたりの姿。
「今、ここに在る」ことを全力で表現し、楽しまんとする笑顔。
思い出しても涙出てしまう。

アンコールは「キラキラ星」の優しいメロディーに舞う熊谷さんのタップ、そして曲の最後に「ふるさと」のフレーズがそっと差し込まれて終った。まるで、Ray of Hope（希望の光）を射し込ませるような、素晴しい構成。

本当にありがとう！
絶対また、生で見るから、ぜひ一緒に演って欲しい！

画像は上原さんブログ参照。
シンプルで力強い言葉で書かれたブログ（俺は語りすぎか？）。
http://www.hiromiuehara.com/blog/2011/09/tokyo-japan-43.html

そして、この模様はBSプレミアムで10月15日に放映される、とのこと。上原＆熊谷ステージは全曲ON AIRを要望します、NHKさま！